2006年的今天，Google 正式在中国改名为谷歌。

这是 Google 第一次翻译自己的名字，也基本上是唯一一次“翻译”，在世界上的其他语言里，它基本全叫 Google（只有少数几个例外，如阿拉伯语、韩语、蒙古语，但那都只是用那些语言重新拼写了一次，只有中文中做过“意译”）

这一方面是考虑到中国有大量不讲英语的人，Google这个名字对他们来说很有距离感；另一方面，是因为中国这个市场实在太巨大，一旦做好了收益无可限量，因此管理层才会特别花精力想这么个问题。

不过可惜，后来谷歌发生了什么我们都知道。（好消息是，手机端的Google翻译已经在国内解禁了）

话说，在敲定“谷歌”这个翻译之前，Google的内部还有过一番争论，另外两个备选方案是“谷果”和“古歌”。

李开复当时就坚持要用“谷果”，但是被下属抨击为“听着像农产品公司的名字”；而“古歌”则被认为完全听不出活力。

（李开复眼中的Google）

最后采用的“谷歌”这个名字，是亚太区市场总监王怀南起的，寓意是“丰收之歌”，表达的意思是：用户搜索的过程就是收获的过程。

像这样的翻译就是所谓的本地化翻译（localization translation），有时候也直接简称 localization

在刚刚结束的伦敦书展上，有不少大热的中国企业家传记（比如马云、王健林），这些书都是经过本地化翻译的，不是单单把每句话都翻译成英文，而是用英语的说话方式把整本书重新讲了一遍。

那么，我们来造个句子吧

That's why so many foreign brands sound so much like Chinese brands. They have localized themselves well.

这就是为什么那么多外来品牌听起来像中国品牌。它们的本地化做得很好。

But apparently not for Airbnb.

但显然爱彼迎并没有。